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美素佳儿共创式IP营销荣膺十三届中国品牌

2019-09-14 09:15:11来源:励志吧0次阅读

  美素佳儿“共创式IP营销”荣膺十三届中国品牌【金象奖】 2017年11月02日 16: 2阅读次数:106

  2017年10月27日,由《21世纪经济报道》与Metathink根元咨询集团联合举办的2017中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌【金象奖】总决赛在上海举行。菲仕兰食品贸易(上海)有限公司的“美素佳儿IP整合营销案例”荣膺中国十大最佳品牌建设案例奖,成为荣获本届中国品牌【金象

  2017年10月27日,由《21世纪经济报道》与Metathink根元咨询集团联合举办的2017中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌【金象奖】总决赛在上海举行。菲仕兰食品贸易(上海)有限公司的“佳儿IP整合营销案例”荣膺中国十大最佳品牌建设案例奖,成为荣获本届中国品牌【金象奖】的唯一母婴品牌。 “中国品牌价值管理论坛暨中国品牌【金象奖】”创立于2004年,被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”, 成立至今已成功举办1 届。中国品牌【金象奖】旨在推动“中国产品向中国品牌转变”,寻找出品牌建设的路径与方法,嘉勉对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业。 本届金象奖的评选历时5个多月,共计收到来自金融、汽车、地产、 C、快消品等十几个行业的近 00个参评案例,横跨102个品牌。评审委员会通过对所有参评案例进行严密筛选,聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌机构高管等评委的专业评审意见,并结合各案例在络投票中的分数表现,经过初评评分、复评评审会议和年度总决赛环节,评选出最终榜单。 今年的第十三届中国品牌【金象奖】提出了品牌的跨界营销以及消费人群的年轻化两大趋势。凭借对90后消费人群的敏锐洞察,以及对“品牌+IP”的共创式整合营销,美素佳儿 荣膺中国十大最佳品牌建设案例奖。 伴随着90后消费者的崛起,IP营销热度不减。社会的关注和品牌的入场,让IP营销站上新风口。在这场IP营销的热潮中,亲子类IP和母婴品牌更是成为了社会聚焦的热点。IP内容对于家长的引导会直接投射到孩子的成长轨迹中,因此社会对于儿童成长类内容愈发审慎严格。对于母婴品牌来说,在IP营销过程中更多的思考来自于——在沿袭IP制作初衷的同时,如何将品牌精髓巧妙融入,将优质的内容带给更多的家长,引导家长们形成正确的育儿观。 作为《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》两档超级亲子类IP的合作方--美素佳儿,坚持选择价值观和目标一致的IP制作方进行合作,通过将内容和渠道资源的整合,为新妈妈们带去积极向上的内容,引导新妈妈们形成正确的育儿观,向社会输出多元化的品牌价值。 菲仕兰食品贸易(上海)有限公司市场经理,社交媒体传播及社交信息管理田晓俊女士 菲仕兰食品贸易(上海)有限公司市场经理,社交媒体传播及社交信息管理田晓俊女士在决赛现场分享了美素佳儿共创式IP整合营销案例。美素佳儿认为90后用了一种“娱乐不下线”的价值观跟整个社会进行沟通与互动,从而提出了“共创式IP营销”的营销模式,这种营销模式主要涵盖四部分内容:一、IP选择,与品牌理念契合;二、品牌与IP合作的角色转变,要求品牌深度参与;三、营销模式由线上转变成为线上线下结合模式,进一步促进品牌知名度提升和产品的销售;四、传播内容在潜移默化中传递着品牌理念。基于此,该案例为品牌的知名度以及市场份额均带来了巨大的提升。与此同时,美素佳儿也通过与优质IP携手,将品牌价值融入IP内容,向社会输送积极正面的育儿观念和生活态度,兑现品牌社会。 美素佳儿打造的共创式IP营销模式为IP营销打开了一个新思路,也赋予了品牌一个新的定位。在IP营销中,品牌不再被动的植入,而是主动地创造,通过品牌与IP的紧密融合,创造有社会价值的优质内容,深度植入品牌的理念,从而让品牌得到更加广泛的传播和认可。

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